Или как SEO копирайтинг помогает копирайтеру повысить стоимость работы, создавая своим клиентам бесплатный канал привлечения клиентов
Вместо вступления
Привет! Меня зовут SEO. SEO Копирайтер. Я работаю в интернете. Моя должность — эксперт по ключевым словам. Хорошенькая работёнка. Я её просто обожаю! Да, да… Скажете, что у меня нет чувств? Пожалуй! Любовь, секс, котики и прочая мимимишность, привлекающая одиноких людей — не для меня.
А всё потому, что я серийный убийца. Я скрываю улики своих преступлений как никто лучше! Этому меня научил мой отец, который работал в одном известном поисковике. Он рассказал мне о принципах ранжирования и о том, как всё замаскировать.
Мои жертвы — преступники и негодяи, делающие из интернета помойку. Хорошим сайтам меня не следует бояться. Я убиваю только тех, до кого не смогли или не захотели добраться АГС, “Пингвин”, “Панда” и другие службы интернет-порядка.
Мне противны эти ублюдки, убивающие хорошие сайты ни в чем не повинных и наивных веб-мастеров, пришедших в интернет с благой целью — сделать его лучше и информативнее.
Особенно мне противны интернет — сутенеры. Они втираются в доверие, обещают большое количество посетителей, после чего достаточно быстро предлагают установить рекламные блоки и партнерские ссылки, чтобы сайт приносил доход. Наивные новички верят этому и соглашаются, убеждая себя, что это всего лишь один баннер и это надо для достижения своей мечты.
Но уже очень скоро на их сайтах больше рекламы, чем полезного контента. И вот вебмастер уже видит в зеркале не мечтателя, желающего нести доброе и светлое, а веб — проститутку, которая продает место на своем сайте за копейки, необходимые для оплаты дозы домена и хостинга.
Убийство для меня — это мастерство. Но я не убиваю таких подонков физически. Я убиваю их морально. Я делаю всё, чтобы им давали писать только тексты для сайтов, которые никогда не поднимутся выше 50 страницы поисковой выдачи. Причем с оплатой не за количество знаков, а за количество посетителей…
Именно с таких слов главного героя мог бы начаться сериал про SEO-копирайтера, которого в этой статье я сравнил с Декстером Морганом.
Но так как такого сериала нет, то говорить я дальше буду о реальной жизни. Она всегда интереснее.
Что такое SEO копирайтинг
Определение SEO копирайтинга — это симбиоз определений двух его частей: SEO (читается по-русски как сео) и копирайтинг.
SEO — расшифровывается как Search Engine Optimization (по-русски Поисковая Оптимизация) — это комплекс работ по привлечению посетителей на сайт из поисковиков (Гугл, Яндекс, Майл ру и другие).
А копирайтинг — это достижение измеримых результатов с помощью текста. Для коммерческого сайта — это перевод посетителей в покупателей. Для блога — подписка на новые статьи, комментарии, “поделиться” статьей в соцсетях (что, я надеюсь, вы сделаете после прочтения) и так далее.
Отсюда получаем, что SEO копирайтинг — это создание текстов для сайта, которые привлекают посетителей из поисковых систем и делают из них клиентов / подписчиков.
Это важно, потому что очень часто SEO копирайтинг воспринимают только как привлечение посетитель на сайт. Но SEO продвижение, само по себе, никому не нужно. Какой толк в толпе, если они так же массово уходят с сайта, как и приходят на него?
По сути, если какой-нибудь Вася предлагает вывести сайт в ТОП, то тем самым говорит: “Я нагоню людей на сайт, а что они будут делать дальше, меня не касается. Это задача продажников, а не моя.”
Хотя в последнее время всё больше сеошников отказывается от простого вывода сайта в ТОП, дополняя свои предложения реальной ценностью для бизнеса. Иначе не выжить в условиях конкуренции.
И это очень радует, потому что рынок становится профессиональнее. Из него уходят все шабашники, прочитавшие пару статей про SEO и при этом гарантирующие вывод сайта в ТОП.
Не будь как Вася. Делай нормально — будет нормально.
Семантическое ядро
Для того, чтобы написать хороший seo текст, надо составить его семантическое ядро. То есть перечислить все слова и фразы по теме статьи, которые человек может вбить в поиск и которые надо использовать в тексте, чтобы поиск выдал нашу страницу. Вот эти слова и фразы и называются ключевыми (или ключами). А сам процесс некоторые еще называют — составлением семантики сайта.
С определениями разобрались, так что идем дальше.
В наш век автоматизации, делать это вручную нет никакого смысла. Поэтому воспользуемся сервисами самих поисковиков. В частности, сервисом Яндекс.Вордстат. В Google такая возможность тоже есть, но там нужна регистрация, поэтому рассматривать её не буду.
Если вбить в вордстат ключевую фразу этой статьи, то система выдаст такой результат
Как видите, у ключевой фразы “SEO копирайтинг” чуть меньше 1500 запросов за прошедший месяц. Слова “Что такое” система проигнорировала, потому что считает их стоп словами. То есть словами, которые не несут смысловую нагрузку. Если же всю фразу взять в квадратные скобки, то сервис покажет сколько раз вводили именно такой запрос. В моем случае 197 раз.
Или 197 потенциальных читателей этой статьи. И это только по одной ключевой фразе. А нам надо собрать таких ключей как можно больше, чтобы увеличить охват аудитории. В этом и заключается смысл и важность сбора семантического ядра.
Кстати, все ключевые слова делятся на Высокочастотные (ВЧ), Среднечастотные (СЧ) и Низкочастотные (НЧ). Градация у них примерно такая:
- Высокочастотные запросы — Более 10 000 запросов в месяц
- Среднечастотные запросы — От 1 000 до 10 000 запросов в месяц
- Низкочастотные запросы — Менее 1 000 запросов в месяц
Чем частотнее запрос — тем выше конкуренция, а значит сложнее попасть в ТОП. Поэтому не брезгуйте в своих текстах использовать и СЧ с НЧ запросы. Никто не знает, по какому запросу вас может найти самый денежный клиент или самый близкий по духу читатель.
Тематическое ядро
Кроме семантического ядра, есть еще и тематическое, хотя используют его реже. Но раз другие его используют редко, значит мы с его помощью можем привлечь на сайт еще больше людей.
Тематическое ядро сайта — это список всех фраз, которые ассоциируются с главной темой нашего текста. Например, для этой статьи таким запросом может служить ключ: Как увеличить посещаемость сайта.
Да, эта статья больше про основы seo копирайтинга, но зная их, можно самостоятельно сделать свой сайт популярнее. Так что пренебрегать составлением тематического ядра я не рекомендую.
Если у вас нет идей для тематических фраз, то можно пользоваться тем же сервисом Яндекс.Вордстат. Рекомендуемые запросы с прогнозом их месячных показов находятся в правой колонке.
Принцип работы поисковых роботов
Кто бы что ни говорил, но поисковики создаются не только ради людей и того, чтобы помогать находить нам нужную информацию. Прямо об этом, конечно, никто не скажет, но понимать это надо.
Поисковые системы — это бизнес. И как в любом бизнесе, ему надо зарабатывать в условиях конкуренции. А так как зарабатывают они только на рекламе (я имею ввиду именно поисковые сервисы, а не вообще все сервисы тех же Гугла и Яндекса), то им надо постоянно развиваться и улучшать свои поисковые алгоритмы. Иначе не завоевать наше с вами доверие.
Поэтому и Гугл, и Яндекс обучают своих роботов выдавать максимально полезный и соответствующий запросу материал.
А как робот может оценить полезность материала? Конечно же, по социальной активности людей. То есть кроме охвата главных и второстепенных ключей, роботы смотрят на то, сколько людей поделились записью в социальных сетях, сколько у статьи комментариев и какое количество сайтов ссылаются на эту статью.
Например, если ввести в поиске запрос “Что такое SEO копирайтинг”, то эта статья в 2800 слов окажется выше в поиске, чем статья из 200 слов. Связано это с тем, что я раскрываю тему шире, чем статья в 200 слов, которая отвечает только на один вопрос.
Но при этом, если у статьи из 200 слов будет больше репостов и размещена она на уважаемом поисковиками сайте, то она спокойно может обогнать мою. Вот такие вот дела.
3 вида SEO копирайтинга: Черное, белое, серое
А раньше было иначе. В нулевые годы, пока еще этого века, на первые позиции выходил сайт, где больше всего встречается ключевая фраза “Что такое SEO копирайтинг”. Поэтому три буквы SEO для некоторых до сих пор являются матерными, пусть их и не пишут на заборе.
Тогда был расцвет черных SEO-шников, которые заказывали тексты с ужасным количеством ключевых слов, закупали ссылки на сторонних сайтах, делали 2 варианта текста — 1 видят посетители сайта, другой — только поисковые роботы. В итоге в ТОПе можно было встретить сайты, которые ну вообще не соответствуют тому, что человек ищет.
Сейчас, конечно, черное сео тоже существует, но уже не в таком количестве. Поисковые системы повзрослели и стали умнее, поэтому стали массово блокировать сайты, которые нарушают правила. Многие из них были заблокированы навсегда, а некоторые только на время.
Блин, пишу это и понимаю, как ситуация с сайтами в интернете в 00-х была похожа на Россию 90-х. Зарабатывали тогда тоже наглые и не всегда законным способом. Многих за такое убивали или сажали. 1 в 1, практически… Но я отвлекся.
Начиная с середины 10-х годов, многие компании решили работать в долгую перспективу и поэтому стали играть по правилам поисковых систем. То есть заниматься белым SEO.
Ну а серое сео — это, как несложно догадаться, нечто среднее между черным и белым. Это как украсть ручку с работы. Вроде и вор, но кто обвинит и накажет?
Как продвигать свой сайт каждый выбирает сам. Я лично занимаюсь только белым SEO, потому что зачем нарушать, если соблюдение правил поощряется?!
SEO копирайтинг на практике. Ключевые моменты страницы
Так как факторов, по которым та или иная страница сайта оказывается в ТОПе очень много (в этой статье, например, автор рассказывает только о 200! основных!!! факторах), то я остановлюсь на 7 основных, которые необходимо использовать на своих страницах, чтобы они были как можно выше в поиске.
TITLE (Заголовок страницы)
Не путайте заголовок страницы и заголовок записи или статьи. Это не одно и то же и их можно делать разными. Связано это с тем, что количество знаков в заголовке страницы ограничено 70 символами. Сверх этого количества поисковики просто не отображают. Поэтому в заголовке страницы следует использовать ключевое слово или фразу, а в заголовке записи или статьи уже писать что угодно.
Наличие ключевого слова в заголовке страницы самое важное условие для того, чтобы страница показывалась в поиске по нужному нам ключу.
Например, ключевая фраза у этой статьи “Что такое SEO копирайтинг”. И если посмотреть вверх, то можно увидеть, что именно этот ключ пишется во вкладке.
Description (Описание страницы)
Description — это краткое описание страницы (максимум 156 знаков с пробелами), которое отображается в поиске. Если его не указать, то поисковик покажет клочки текста страницы, соответствующие запросу. Это не очень хорошо, потому что в таком случае пользователь видит кашу, а не реальную ценность.
Плюс, если самому писать описание страницы, то это уже самый настоящий копирайтинг, так как в этих 156 знаках надо убедить человека открыть именно наш сайт, а не сайт конкурентов.
Хотя надо уточнить, что во втором случае Google сам сформировал описание, а не взял прописанный текст из description. А так прописанное описание этой страницы следующее:
Статья рассказывает о SEO-копирайтинге, демонстрирует его отличия и сходства с копирайтингом и раскрыты ключевые особенности.
Согласитесь, такой дескрипшен больше мотивирует перейти в статью. Хотя он и не идеален.
Заголовок H1
Заголовок H1 — это главный заголовок статьи или страницы. Обычно он располагается вверху страницы перед основным текстом. Из-за этого он еще называется “Заголовок первого уровня”.
Поисковики его очень любят, так как в нем отражается главная тема статьи. Поэтому в нем также надо использовать основное ключевое слово страницы.
Главный заголовок называется так, потому что он обрамляется html тегом h1, у которого, по-умолчанию, самый крупный шрифт. Но с помощью css кода это легко меняется. Выглядит это так:
Сколько заголовков H1 использовать на странице
Существует мнение, что на странице заголовок H1 надо использовать только 1 раз. Якобы, если на одной странице использовать несколько главных заголовков, то поисковые системы посчитают, будто сайт спамерский и отправят его на 50 страницу выдачи. Сейчас уже оно ошибочно, но раньше, во времена HTML4, всё было именно так.
Тем не менее, правила хорошего тона говорят о том, что на странице действительно лучше использовать только 1 заголовок H1.
Заголовки H2 - H6
Заголовки h2,h3, h4. h5 и h6 — это своеобразные подтемы. Благодаря им поисковые роботы могут составить краткий список тем страницы и ее содержание. В этих подзаголовках рекомендуется использовать второстепенные ключевые слова, чтобы поисковики видели, что в статье рассматриваются и смежные темы, также интересные пользователям.
Объем текста
Минимальный рекомендуемый объем текста 300 слов. Именно при таком объеме поисковики будут считать текст на сайте статьей, а значит лучше продвигать. Но чем больше, тем лучше. Так, например, средний объем текста на страницах в ТОПе Гугла порядка 2 500 слов.
И в принципе, это правильно, так как чем больше объем текста, тем лучше в нем раскрыта тема. А значит, пользователь в одном месте сможет узнать всю информацию и не тратить свое драгоценное время на поиски ответов на новые вопросы. Главное, не лить воду, добавляя какую-то информацию не по теме или собственные отвлеченные рассуждения.
Например, представьте, что в блоке про черное SEO, я бы начал рассуждать о том, почему люди себя вели тогда так. Или какую роль в этом сыграла политика государства и ее экономика, аморальность и похабность нашего общества и так далее. Статья стала бы еще больше, но пользы было бы 0.
Поэтому старайтесь рассказывать в своих статьях обо всем, что знаете по теме. А не разбивайте их на несколько маленьких, лишь для того, чтобы охватить как можно больше ключевых слов. Лучше запишите эти ключи в заголовки H2, H3 и так далее, чтобы со временем люди стали приходить на сайт и по ним.
Причем замечено, что больше всего на сайт приходят люди именно по таким вот средне- и низкочастотным запросам, потому что по ним ниже конкуренция и легче попасть в ТОП поиска.
Плотность ключевых слов
Плотность ключевых слов в тексте — это показатель того, как часто на одной странице употребляется тот или иной ключ. Выражается он в процентах от общего количества слов.
Например, если бы я написал статью в 400 слов на тему “Что такое SEO оптимизация” и использовал в ней ключ из заголовка 5 раз, то плотность этой ключевой фразы была бы 5%.
5 использований * 4 слова в фразе * 100% / 400 слов всего.
Оптимальная плотность (она же частота) использования ключевого слова варьируется от 3% до 7%. Если ниже этого показателя, то статья будет продвигаться не так активно. Если же выше, то статью сочтут спамом и выход в ТОП ей будет закрыт. Да и на показателях всего сайта это может плохо сказаться. Так что будьте аккуратней и чаще используйте второстепенные ключи.
Самостоятельно высчитывать плотность нет никакой необходимости. В конце статьи я покажу плагин, который делает это автоматически. Или можете использовать онлайн сервис копирайтинг биржи адвего. Ссылку, по понятным причинам, давать не буду.
Изображения
У изображений есть 2 основных SEO тега — это title и alt. Title — это всплывающая подсказка, которая появляется, если навести мышку на изображение. А alt — отвечает за описание изображения для тех, у кого отключен показ изображений. Сейчас, конечно, это редкость, но во времена лимитного интернета такое встречалось сплошь и рядом.
Как я уже говорил, поисковые работы видят страницу не так, как видим её мы. Они видят только код. Соответственно и изображения для них тоже только код. А значит нам надо им помочь и рассказать, что на каждом из изображений находится. То есть прописать ключи в теге alt.
Выглядит это всё так.
SEO плагины для WordPress
Начинающему копирайтеру, который не подкован технически, прописать все эти теги сложно. Да и для программиста стандартный способ слишком геморный. Поэтому были придуманы специальные SEO плагины для WordPress, которые сильно облегчают работу по оптимизации сайта.
Я расскажу только о двух самых популярных, каждый из которых используется более чем на миллионе Вордпресс сайтов.
В 2014 году, когда я только создавал свой первый сайт, то начинал именно с него. Видимо привлекло название “Всё в одном”. А что еще надо для новичка, если не универсальное решение?
После установки плагина у каждой страницы и записи в редакторе появляются специальные поля, которые надо заполнить.
Их тут всего 5:
- Заголовок страницы (Title)
- Описание страницы для поисковиков и соцсетей (Description)
- Noindex — Сообщение для Яндекса (и только для него), чтобы он не индексировал текст страницы / записи. При этом, все картинки и ссылки в индекс Яндекса попадут.
- Атрибут nofollow — сообщается всем поисковым системам (не только Яндексу), что переходить по ссылкам в тексте не надо.
- Отключить для этой записи / страницы — Отключает использование плагина на этой странице. Это значит, что title и description будут формироваться средствами одного лишь вордпресса
Больше по этому плагину я ничего не могу сказать, потому что довольно быстро перешел на Yoast SEO.
И сделал я это из-за большого количества настроек и подсказок по улучшению текста на основе автоматической проверки текста на SEO и читабельность. Много я о нем писать тоже не буду, а просто прикреплю скриншот, который круче Рафаэлло. Конфет, а не художника или Черепашки — Ниндзя
Единственный минус этого плагина в том, что он не подходит перфекционистам. Я могу жить с местами, которые плагин рекомендует изменить. А вы сможете жить с красными или оранжевыми кружочками?)
Подробнее о настройке плагина и о том, как эти самые кружочки закрывать, вы можете из следующего видео
В заключение
Если вы пишите для интернета, то знать основы сео копирайтинга необходимо. Дополнительный канал привлечения клиентов и читателей никогда не помешает. Но при этом не забывайте, что пишите вы прежде всего для людей. Поэтому ценность вашего предложения или статьи должна стоять на первом месте. Ну и, естественно, текст должно быть легко читать, а не спотыкаться каждый раз на ключах.
Я, например, в этой статье использовал 19 ключевых слов. И что, разве вам хоть одно из них бросилось в глаза? Напишите об этом в комментариях.
